Convince and be convinced. The argumentative and persuasive role of Aristotle’s preference rules on the example of selected advertisements
DOI:
https://doi.org/10.29107/rr2023.2.7Keywords:
rules of preference, Aristotle, argumentation, persuasion, advertisingAbstract
The article presents the results of an analysis of selected advertisements (brands: Almette, Artresan, E. Wedel, Ultrablanc, Amol) using Aristotelian rules of preference. The author refers to Aristotle’s methods of building arguments as well as contemporary research on social influence. The article examines specific techniques used by advertisers, such as linguistic devices (including phraseology) and non-verbal tools (color schemes, music), demonstrating how they evoke specific emotions, values, and cultural symbols.
References
Abramowska, Janina. 1982. „Topos i niektóre miejsca wspólne badań literackich”. Pamiętnik Literacki 1–2: 3–23.
Arystoteles. 2001. Dzieła wszystkie. Tłum. Kazimierz Leśniak. T. 6. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Arystoteles. 2003. Dzieła wszystkie. Tłum. Kazimierz Leśniak. T. 1. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Arystoteles. 1988. Retoryka – Poetyka. Przeł., wstępem i komentarzem opatrzył Henryk Podbielski. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Bogołębska, Barbara. 2017. „Przydatność instrumentarium retorycznego i metod retorycznej analizy tekstu w badaniach nad gatunkami medialnymi”. W: Zagadnienia teoretyczne. Gatunki w mediach drukowanych. Prace dedykowane Profesor Marii Wojtak, 53–64. Red. Iwona Hoffman, Danuta Kępa-Figura. Lublin: Wydawnictwo UMCS.
Bralczyk, Jerzy. 2004. Język na sprzedaż. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Bryła, Paweł. 2013. „Znaczenie odwołań do tradycji w marketingu żywności”. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu 30: 173–188.
Budzyńska-Daca, Agnieszka, Kwosek, Jacek. 2012. Erystyka, czyli o sztuce prowadzenia sporów. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Chojnacki, Piotr. 1965. „Metoda dialektyczna Arystotelesa jako droga do zasadniczych przesłanek filozofii i nauki”. Studia Philosophiae Christiana 1/2: 33–52.
Duda, Aneta. 2010. Język mitu w reklamie. Lublin: Wydawnictwo Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego.
Druetta, Ruggero, Paola Paissa. 2020. „Éthos discursif, éthos préalable et postures énonciati-ves”. Corela. Cognition, Représentation, Langage HS-32. https://journals.openedition.org/core-la/12457, [dostęp 18.05.2023].
Emrich, Berthold. 1977. „Topika i topoi”. Pamiętnik Literacki 1: 235–263.
Filip, Grażyna. 2013. Mistrzowie gry na argumenty – Kałużyński, Treugutt, Bieńkowski. Rzeszów: Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego.
Jaroszyński, Czesław, Piotr Jaroszyński. 2008. Kultura słowa. Podstawy retoryki klasycznej. Teoria i ćwiczenia. Szczecinek: Wydawnictwo Nasza Przyszłość.
Jędrzejczak, Beata. 2020. Językowe środki perswazji w sloganach reklamujących polskie marki terytorialne na przykładzie haseł promujących Polskę, województwa i miasta wojewódzkie. Gdańsk: Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego.
Jurek, Krzysztof. 2011. „Znaczenie symboliczne i funkcje koloru w kulturze”. Kultura – Media – Teologia 6: 68–80.
Korolko, Mirosław. 2003. Przekonuj i daj się przekonać. Dialektyka, retoryka, erystyka z ćwiczeniami. Piotrków Trybunalski: Naukowe Wydawnictwo Piotrkowskie.
Kowal-Orczykowska, Anna. 2007. W niewoli reklamy? Percepcja ukrytych przesłań reklamy prasowej. Kraków: Wydawnictwo Impuls.
Kozłowska, Anna. 2001. Prowokowanie emocji w reklamie. Kontrowersje wokół reklamy. Referat naukowy. Warszawa: Szkoła Główna Handlowa.
Kułak, Aleksandra. 2020. „Zaproszenie do życia zgodnego z naturą (na przykładzie wybranych spotów reklamowych)”. W Adepci dziennikarstwa o dziennikarstwie. Młode dziennikarstwo 3. Red. Małgorzata Bożek, Robert Słabczyński, 59–68. Rzeszów: Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego.
Lewiński, Piotr H. 1999. Retoryka reklamy. Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.
Lichański, Jakub Z. 1994. Reklama i retoryka. W Polszczyzna a/i Polacy u schyłku XX wieku. Red. Hanna Dalewska-Greń. Warszawa: Slawistyczny Ośrodek Wydawniczy.
Lichański, Jakub Z. 2011. „Krytyka retoryczna – wprowadzenie do metody”. Zagadnienia Rodzajów Literackich 54/2: 268–301.
Matwiejczyk, Anna. 2018. „Emocje w reklamie telewizyjnej w świetle badań własnych”. Akademia Zarządzania 2(1): 28–45.
Napierała, Magdalena. 2018. „Konstruktywizm komunikacyjny w retoryce komunikatów reklamowych”. Symbolae Europaeae 13: 105–116.
Nowacki, Robert. 2014. „Etnocentryzm konsumencki a kultywowanie polskości w reklamie”. Handel Wewnętrzny 3(350): 202–214.
Olejniczak, Aneta. 2012. „Reklama – psychologiczne aspekty wpływu marketingowych sztuczek” Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych 1(2): 207–228.
Pecyna, Monika, Monika Stoma, Wiesław Piekarski. 2014. Strategia marketingu sensorycznego
dla wybranych przedsiębiorstw w przemyśle rolno-spożywczym. Lublin: Polskie Towarzystwo Zarządzania Produkcją.
Perelman, Chaïm. 1984. Logika prawnicza. Nowa retoryka. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Szczęsna, Ewa. 2001. Poetyka reklamy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Szczęsna, Ewa. 2003. Poetyka reklamy. Wyd. 2. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
Tokarski, Ryszard. 2004. Semantyka barw we współczesnej polszczyźnie. Lublin: Wydawnictwo UMCS.
Walczak, Anna. 2011. „O symbolu w kulturze i jego rozumieniu”. Kultura i Wychowanie 1: 87–101.
Ziomek, Jerzy. 1990. Retoryka opisowa. Wrocław – Warszawa – Kraków: Zakład Narodowy im. Ossolińskich.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Res Rhetorica
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International. The content of the license is available at https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
CC-BY licensed articles (postprint versions) may be shared by authors with anyone, on any platform or via any communication channel provided they are attributed to Res Rhetorica as the original publisher.
