TY - JOUR AU - M. Kiełbiewska, Anna PY - 2019/12/31 Y2 - 2024/03/28 TI - Retoryczno-obyczajowe tło kampanii medialnej OLX JF - "Res Rhetorica" JA - RR VL - 6 IS - 4 SE - #media DO - UR - https://www.resrhetorica.com/index.php/RR/article/view/420 SP - AB - <p align="JUSTIFY"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><span lang="en-US"> A gdyby tak potraktować komunikację nakłaniającą niestandardowo? Gdyby, zamiast reklamować swoje usługi, pokazać manifest nietolerancji dla braku kultury? I co, gdyby zrobić to na tyle zabawnie i lapidarnie, żeby „sam się” rozniósł po mediach społecznościowych? Mnogość i wielokanałowość współczesnej komunikacji marketingowej sprawia, że niezwykle trudno jest się dziś wyróżnić w medialno-marketingowym szumie. Niełatwo stworzyć kampanię oryginalną, zasługującą na miano mądrej i wartościowej. Trudno połączyć to z subtelnym poczuciem humoru. A już wymieszać wszystkie te elementy tak, aby uzyskać pozytywny odbiór społeczny i sprzedać jako viral w milionach odsłon – jest niezwykłą rzadkością. Znamienne, że gdy już się to komuś udaje, nawet pobieżna analiza pokazuje, że za sukcesem kampanii – dziś, w dobie postępującej cyfryzacji – stoi pierwotne narzędzie marketingowe: słowo. Tak jest w wypadku tegorocznej kampanii portalu OLX. W artykule ukazano, iż popularność cyklu spotów „A co gdyby?” wynika z umiejętności retorycznych jej twórców.</span></span></p><p align="JUSTIFY"> </p><p lang="en-US" align="JUSTIFY"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;"><span><br /></span></span></p> ER -