TY - JOUR AU - Waszkiewicz-Raviv, Alicja PY - 2019/12/31 Y2 - 2024/03/29 TI - Brand aesthetics in visual communication – a Polish case study of Disney's anniversary event JF - "Res Rhetorica" JA - RR VL - 6 IS - 4 SE - Temat numeru DO - 10.29107/rr2019.4.5 UR - https://www.resrhetorica.com/index.php/RR/article/view/366 SP - AB - <p><strong>Estetyka marki w komunikacji wizualnej – polskie studium przypadku jubileuszowego wydarzenia Disneya</strong></p><p>W 2018 roku Myszka Miki, kultowy bohater Disneya, obchodziła 90. rocznicę urodzin w Narodowym Archiwum Filmowym – Instytucie Audiowizualnym (FINA) w Warszawie. Dzięki współpracy ze wspomnianą instytucją narodową globalna korporacja wykorzystała tę okazję do pozycjonowania siebie jako podmiotu społecznego. Strategia glokalizacji znalazła odzwierciedlenie w działaniach PR, a ich wizualną formę – w konkretnych narzędziach PR. Celem artykułu jest analiza tego studium przypadku jako przykładu udanego wdrożenia estetyki organizacji w sferze publicznej. W artykule przeanalizowano praktykę komunikacji wizualnej organizacji globalnej w kontekście lokalnym.</p> ER -