@article{Morales-Sánchez_Martin-Villarreal_2019, title={Double-click Rhetoric: Rhetorical Strategies of Communication in the Digital Context}, volume={6}, url={https://www.resrhetorica.com/index.php/RR/article/view/334}, DOI={10.29107/rr2019.1.1}, abstractNote={<p><em>Retoryka klikalności: Strategie retoryczne w komunikacji cyfrowej.</em> Artykuł analizuje strategie retoryczne wykorzystywane do rozprzestrzeniania tekstów cyfrowych. Internet umożliwił tworzenie nowych przestrzeni komunikacyjnych, których celem jest kształtowanie treści i warunkowanie ich rozprzestrzeniania, szczególnie w odniesieniu do informacji (newsów) i literatury. Media cyfrowe wpływają na praktyki dziennikarskie i literaturę w ten sposób, że tworzone są teksty, które mają przekonać odbiorcę do klikania i remediacji (interakcje zautomatyzowane, clickbait, trending). Choć nie jest to jeszcze akceptowane w mediach głównego nurtu, klikalność i popularność idą ze sobą w parze w obszarze mediów informacyjnych, a także rekonfigurują relacje między twórcami i odbiorcami elektronicznych utworów literackich. Niniejszy tekst ma na celu wyjaśnić rozprzestrzenianie się tekstów z perspektywy retorycznej, bez względu na krytykę takich zjawisk jak fake news i radykalna zmiana w obszarze tworzenia literatury cyfrowej. Zwraca się uwagę na konsekwencje faworyzowania szybkości, anonimowości i demokratyzacji treści. Analizowane przykłady z hiszpańskiego kontekstu mediów (społecznościowych) ukazują, jak retoryka klikalności oddziałuje na fikcjonalizację i odsuwa etos.</p>}, number={1}, journal={"Res Rhetorica"}, author={Morales-Sánchez, Isabel and Martin-Villarreal, Juan Pedro}, year={2019}, month={mar.} }