Double-click Rhetoric: Rhetorical Strategies of Communication in the Digital Context

Autor

  • Isabel Morales-Sánchez UNIVERSIDAD DE CÁDIZ
  • Juan Pedro Martin-Villarreal UNIVERSIDAD DE CÁDIZ

DOI:

https://doi.org/10.29107/rr2019.1.1

Abstrakt

Retoryka klikalności: Strategie retoryczne w komunikacji cyfrowej. Artykuł analizuje strategie retoryczne wykorzystywane do rozprzestrzeniania tekstów cyfrowych. Internet umożliwił tworzenie nowych przestrzeni komunikacyjnych, których celem jest kształtowanie treści i warunkowanie ich rozprzestrzeniania, szczególnie w odniesieniu do informacji (newsów) i literatury. Media cyfrowe wpływają na praktyki dziennikarskie i literaturę w ten sposób, że tworzone są teksty, które mają przekonać odbiorcę do klikania i remediacji (interakcje zautomatyzowane, clickbait, trending). Choć nie jest to jeszcze akceptowane w mediach głównego nurtu, klikalność i popularność idą ze sobą w parze w obszarze mediów informacyjnych, a także rekonfigurują relacje między twórcami i odbiorcami elektronicznych utworów literackich. Niniejszy tekst ma na celu wyjaśnić rozprzestrzenianie się tekstów z perspektywy retorycznej, bez względu na krytykę takich zjawisk jak fake news i radykalna zmiana w obszarze tworzenia literatury cyfrowej. Zwraca się uwagę na konsekwencje faworyzowania szybkości, anonimowości i demokratyzacji treści. Analizowane przykłady z hiszpańskiego kontekstu mediów (społecznościowych) ukazują, jak retoryka klikalności oddziałuje na fikcjonalizację i odsuwa etos.

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Opublikowane

2019-03-31

Jak cytować

Morales-Sánchez, Isabel, i Juan Pedro Martin-Villarreal. 2019. „Double-Click Rhetoric: Rhetorical Strategies of Communication in the Digital Context”. "Res Rhetorica" 6 (1). https://doi.org/10.29107/rr2019.1.1.